İsrail'in Filistin'e yönelik saldırılarının ardından Türkiye'de başlayan boykotlar, birçok uluslararası markanın satışlarını etkiledi. Bu süreçte en çok dikkat çeken markalardan biri Coca-Cola oldu. Yerli kola markalarının artan popülaritesiyle birlikte, Coca-Cola İçecek A.Ş. (CCI), satış hacmi beklentilerini revize etti. Şirket, 2024 yılı satış hacmi beklentilerini "orta-tek haneli büyüme"den "yatay-düşük-tek haneli büyüme"ye çektiğini duyurdu.
Boykotlar Satışları Etkiledi
Coca-Cola İçecek A.Ş.'nin yaptığı açıklamada, Orta Doğu'da yaşanan hassasiyetler ve tüketici duyarlılığının beklenenden daha uzun sürdüğü belirtildi. Bu durumun, satış hacmi beklentilerini olumsuz etkilediği ve şirketin yıl sonu hedeflerini aşağı yönlü revize etmek zorunda kaldığı vurgulandı. Boykot listesine giren markanın, tüketiciler üzerindeki olumsuz algısı satış rakamlarına yansıdı.
Coca-Cola İçecek CEO'su Karim Yahi: Dış Zorluklara Rağmen Yol Aldık
Coca-Cola İçecek CEO’su Karim Yahi, 2024 yılı 2. çeyrek finansal sonuçlarını değerlendirirken, "Dış zorluklara rağmen, kaliteli büyümeye ve operasyonel mükemmelliğe odaklanmamız bu değişken ortamda etkili bir şekilde yol almamızı sağladı" dedi. Yahi, 36,6 milyar TL konsolide net satış geliri elde ettiklerini ve brüt kâr marjında yıllık 487 baz puanlık iyileşme sağladıklarını belirtti. Ayrıca, Ramazan ayının birinci çeyreğe kaymasının yıllık büyümeyi kısıtladığını, ancak UEFA Avrupa Kupası aktivasyonlarının satışları canlandırdığını ifade etti.
Yerli Markaların Yükselişi ve Coca-Cola'nın Mücadelesi
Türkiye'de yaz aylarının gelmesiyle birlikte soğuk içecek tüketimi artarken, tüketicilerin tercihlerinde değişim yaşanıyor. Yerli kola markalarının piyasaya çıkması ve İsrail’e destek veren markalara karşı artan duyarlılık, Coca-Cola'nın satışlarını olumsuz etkiledi. Coca-Cola İçecek A.Ş.'nin ikinci çeyrekte 5,4 milyar TL net kâr elde etmesine rağmen, boykotların etkisiyle satış hacmi beklentilerinin aşağı çekilmesi dikkat çekti.
